看鑒創(chuàng)始人兼CEO李鋒，在2021藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)青年傳媒人論壇中，就《短視頻商業(yè)變現(xiàn)深入探索》演講中提到：精品內(nèi)容是短視頻生存的基礎(chǔ)，而精品內(nèi)容要具備知識(shí)性、專(zhuān)業(yè)性和形象化的屬性。短視頻內(nèi)容變現(xiàn)方式有很多，當(dāng)好的內(nèi)容遇到好的平臺(tái)才更有價(jià)值。

2021年6月16日，第八屆藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)青年傳媒人論壇·清華站如期舉辦。本次論壇由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)主辦。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師張錚、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)副總裁劉瑞剛、中科院物理所研究生部副主任成蒙、看鑒創(chuàng)始人兼CEO李鋒、視知傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬昌博、薛定餓了么創(chuàng)始人薛凱、箭廠總制片人鐘偉杰、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)新媒體副總經(jīng)理郭楠出席論壇，并圍繞2021年短視頻的創(chuàng)新變革與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行主題演講與探討。

短視頻基礎(chǔ)：守住初心打造精品內(nèi)容

看鑒創(chuàng)始人李鋒在大會(huì)中分享：我們認(rèn)為精品內(nèi)容是短視頻生存的基礎(chǔ)，而精品內(nèi)容要具備知識(shí)性、專(zhuān)業(yè)性和形象化的屬性。

時(shí)代的發(fā)展，各類(lèi)平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，人們對(duì)獲取信息的要求也隨之不斷的在變化，但是永遠(yuǎn)不變的是對(duì)精品內(nèi)容的認(rèn)可和接受。在信息傳播的媒介逐步更迭的時(shí)代，平臺(tái)在變，大眾愛(ài)看的內(nèi)容也在發(fā)生變化，有一種被潮流推著走的感覺(jué)。我們能做的就是守住初心，擁抱變化，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造者與傳播者。心之所向，素履以往。

短視頻發(fā)展：版權(quán)素材庫(kù)決定內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值

版權(quán)是視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心價(jià)值，看鑒具有高度的版權(quán)保護(hù)意識(shí)。李鋒分享公司拍的紀(jì)錄片、短視頻當(dāng)中，拍到了大量的金錢(qián)豹等一級(jí)保護(hù)動(dòng)物、罕見(jiàn)的自然景觀、故宮等彌足珍貴的視頻資料，而這些影像內(nèi)容在節(jié)目播出中一閃而過(guò)，所以李鋒在公司成立之初，就購(gòu)買(mǎi)了3000多個(gè)視頻的版權(quán)，為的是能建立一套有價(jià)值、有意義的影像素材庫(kù)，制作出更加有品質(zhì)的內(nèi)容。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)：從傳播信息到傳遞信任

談到品牌營(yíng)銷(xiāo)，我們需要通過(guò)新媒體平臺(tái)讓用戶(hù)更聚焦、形態(tài)升級(jí)，傳播更高效、轉(zhuǎn)化放大流量?jī)r(jià)值、用精品內(nèi)容鏈接用戶(hù)關(guān)系、分享激發(fā)社會(huì)化影響力，從傳播信息到傳遞信任，是覆蓋品牌營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程。更好的挖掘品牌營(yíng)銷(xiāo)自主陣地，構(gòu)成長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)是關(guān)鍵。其次，價(jià)值傳播，以其影響力改變他人的行為思想能力，也是企業(yè)品牌傳播整體戰(zhàn)略發(fā)展的運(yùn)用。價(jià)值傳播，不僅僅是企業(yè)品牌的轉(zhuǎn)化，更是價(jià)值理論概念的傳播。知識(shí)變現(xiàn)產(chǎn)品，產(chǎn)品引導(dǎo)市場(chǎng)潮流的需求，破除了知識(shí)與銷(xiāo)售的界定，打通了二者互融共贏的價(jià)值轉(zhuǎn)換鏈接。

短視頻價(jià)值：綜合傳播提升品牌價(jià)值

眾所周知，廣告、直播、電商、知識(shí)付費(fèi)，這是目前大部分新媒體平臺(tái)的變現(xiàn)方式。

我們所堅(jiān)持的是將內(nèi)容品牌化、品牌IP化、IP商業(yè)化。首先要持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)精品內(nèi)容，自我精準(zhǔn)定位，構(gòu)建精品化內(nèi)容形成品牌化標(biāo)簽。只有將內(nèi)容升級(jí)為品牌才有持久的生命力，出品系列超級(jí)知識(shí)短視頻IP，為IP商業(yè)化打下基礎(chǔ)。IP商業(yè)化的實(shí)現(xiàn)，將對(duì)內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、理念等等信息綜合傳播，通過(guò)精品亮點(diǎn)短視頻形式提升品牌價(jià)值。

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