“她經濟”時代來臨，女性正成為消費市場增長的驅動力，從追求高性價比到追求高品質、高顏值，從追求服務、體驗到追求品位、情懷，女性在消費升級的進程中發(fā)揮著越來越重要的作用，這也是品牌營銷的重要發(fā)力點。

在挑選內衣上，女性消費者更關注身體的感受，不再局限于上托、聚攏等功能性產品，而是將舒適度作為首要考慮因素。在這樣的大背景下，一個名為“曼品質”的內衣品牌迅速崛起，以一張“女性牌”逐步打入整個女性市場，重塑了內衣行業(yè)關于舒適的想象。

01

牽手劉勝瑛

建立品牌差異化定位

近年來，女性意識逐漸覺醒，女性對美的定義逐漸改變，她們越來越重視自我與真實。借著女性意識覺醒以及“悅己”消費觀念的崛起，如何將舒適內衣推廣到更大的市場上，將品牌的理念及價值真實地傳遞到消費者身上，是曼品質重點考慮的地方。品牌＋代言人的模式，以明星承載品牌的價值理念，無疑是個好的方法。

就在近日，曼品質內衣宣布演員劉勝瑛正式成為品牌舒適推薦官。

提起劉勝瑛，大部分人會立刻聯(lián)想到金靖。腦子里蹦出的詞都是開朗、直率、活潑等詞。金靖和劉勝瑛是大學同班同學，因對喜劇表演的共同愛好，成為了人生中一起追夢的姐妹花。

從2016年開始，一部叫《今夜百樂門》的綜藝橫空出世，圈粉無數(shù)，劉勝瑛也被大家所熟悉。

喜劇人出身的她，具有獨立的個性，不在乎外人眼光，只關注自我表達，這些性格都非常符合獨行女性的特質。而和曼品質內衣一樣，初出茅廬的劉勝瑛，也充滿著無限可能的成長性。

這大概就是曼品質內衣選擇劉勝瑛的原因，利用劉勝瑛的特質和影響力，將曼品質內衣的品牌理念具象化，破除傳統(tǒng)的內衣消費理念，倡導每一個用戶，都與劉勝瑛一樣，保持獨立自在的個性，從而將小眾的悅己內衣消費意識發(fā)展成大眾消費意識。

而通過劉勝瑛的解讀，消費者也可以產生情感共振和認同，讓大眾看到有品味、有追求的品牌成長力。

圖片來源：曼品質內衣

02

倡導適性為美

提高女性用戶粘性

隨著女性消費能力增強，她們的時尚意識和品牌意識也在提升，“內衣”這一品類經歷了多年的發(fā)展之后，終究要回歸到它的本質屬性，品牌和產品定位為“健康、舒適、自然”的貼身衣物，要遠遠比定位于用性感的內衣更能契合當下獨立意識覺醒的女性群體。

創(chuàng)立于2019年的原創(chuàng)設計女性內衣品牌曼品質內衣「MQuality」，品牌主理人畢業(yè)于全球首家內衣專業(yè)院校，目前擁有38項專屬國家專利，35年專研舒適人體工程學數(shù)據(jù)庫，希望從女性視角出發(fā)，以“舒適之美”為本，致力于為年輕女性打造舒適與美的內衣。

正如曼品質內衣品牌價值主張“適性為美”一樣，“適”，表示關注差異，只有適合的才是 美的。“性”，表示尊重個體，只有適合個體本性的才是美的。而“適性”，就代表著親和、自然、有度，與趨勢同行，順應時代的才是美的。

曼品質內衣鼓勵女性接納真實獨立的自我，了解自身的舒適自在比外在標簽更重要。倡導“適性為美”，不僅拉近了女性用戶和品牌的距離，也成功在消費者心中樹立了品牌的差異化形象。

圖片來源：曼品質內衣

03

將舒適做到極致

一件內衣的“科技故事”

當然，曼品質內衣將“舒適之美”作為品牌理念，并不只是停留在喊口號上，而是轉化成實在的行動。

面對競爭激烈的女性市場，曼品質內衣關注到“她經濟”下的消費趨勢，在產品外觀、功能等方面，著重把握女性的心理發(fā)展趨勢，并將品牌價值賦予到產品上，從而引起女性情感上的共鳴。

設計：內穿賞心、外搭悅目

以往的內衣品牌，為了凸顯女性的性感嫵媚，內衣上常有蕾絲等復雜細節(jié)，并且色彩艷麗。曼品質內衣則跳出第三方審美視角，順應女性意識覺醒的趨勢，真正滿足女性表達真我、“穿衣悅己”的消費主張，在產品設計上主打簡約、恬淡、沉靜，以低飽和度色為主，讓內衣成為搭配的個性，自由、輕松、年輕。

此外，曼品質內衣也在為產品適配更多的穿戴場景，例如曼品質內衣推出「有梨」系列，就有三種不同廓形，長款波浪v字型領、短款波浪v字型和一字型，可以適配多種服裝類型。內穿賞心，外搭悅目，滿足日常生活和通勤需要。

體驗：以定制般的專一，精致舒適體驗

曼品質內衣一直秉持用產品體驗傳達品牌態(tài)度，堅信“曼”工才能出細活，正是“曼品質內衣”品牌名字的由來。專研舒適健康內衣，曼品質內衣?lián)碛袊鴥软敿壱痪€品牌內衣自有生產工業(yè)園，技術水平位于行業(yè)前列，生產供應鏈更是中國文胸標準制定者之一（標準編號FZ/T 73012-2017），這不是人人都能做到的。

擁有1000多臺高精度模杯生產設備。其中臺灣CNC數(shù)控機床、PUR貼合機、超聲波及模壓機等專業(yè)設備達國內領先水準，專精科技模杯生產領先。

全國首家引進法國力克自動裁剪機，相同材質的80層面料裁剪精度穩(wěn)定達到1mm以內，并具備智能動態(tài)真空吸風、邊走邊裁等技術。

超500萬元投入建立國際標準全流程產品檢測實驗室，樹立內衣檢測標準達33項，包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黃變（UV）、水洗尺寸穩(wěn)定性、抗起毛起球、氨綸飛出、拉伸彈性回復率、撕破強力、剝離力等33項測試。

在這樣的核心技術加持下，曼品質內衣在舒適感上做到了極致，帶來近乎無感的輕盈，98%的用戶因舒適好穿而復購。

樂觀：尊重本質，產品是根本

作為最貼膚的產品，設計，版型之余，面料也是關鍵的一環(huán)?？萍寂c專利的加持讓這個年輕的品牌受到了新消費者的青睞。

曼品質內衣獨創(chuàng)48小時“自然醒”松布工藝，充分舒展，面料以最自然的狀態(tài)營造舒適。

其核心產品「有梨」系列，采用獨家專利梨形空氣打孔杯墊，舒適透氣；相比普通內衣，其面料更細膩、更輕薄、也更絲滑，對身材包容度更高，穿起來更舒展、沒有壓力。

據(jù)了解，曼品質內衣2019年創(chuàng)立，當年就獲得天貓美背內衣銷量第一品牌，2020年被評為天貓新銳品牌，2020年被評為ELLE時尚媒體新面孔大賞品牌。

對于曼品質內衣而言，增長的機會主要還是抓住了三個需求端的變化：消費升級、女性追求自我心情愉悅的進步、購買習慣的改變。這些促使曼品質內衣站上了內衣的競爭賽道，從精神層面與女性消費者形成了強關聯(lián)，并完美擊中了女性消費者的需求，擁有無可比擬的優(yōu)勢。

圖片來源：曼品質內衣

結語

“她經濟”的逐漸崛起，給內衣行業(yè)帶來了很多機遇，同時也面臨了更多的挑戰(zhàn)。只有真的理解女性需求，才能在新消費浪潮中做出符合需求的產品。而關注女性對于身體的真實感受，是曼品質內衣一直在探索的事情，也是曼品質內衣在發(fā)展過程中一以貫之的精神內核。

從契合女性獨立意識的悅己理念入手，不斷輸出品牌文化，將小眾的舒適內衣推廣到更廣大的女性市場。曼品質內衣從成立之初的每一步，都是極具預見性的，它也一直在感應時代，調整著自己的戰(zhàn)略步伐。

毫無疑問，在女性消費觀念的轉變升級之下，曼品質內衣還有很多故事可講。