如今，打開各大權(quán)威的全球品牌榜單，深圳企業(yè)、深圳品牌往往是其中亮眼的存在。

在今年1月，在英國品牌估值與咨詢機(jī)構(gòu)BrandFinance發(fā)布的《2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》，以及6月發(fā)布的2021年凱度BrandZ™最具價(jià)值全球品牌排行榜中，騰訊、華為、中國平安3家深圳企業(yè)都占有一席之地。

早在2014年，中國內(nèi)地首次有企業(yè)進(jìn)入權(quán)威品牌咨詢?cè)u(píng)估公司Interbrand發(fā)布的“最佳全球品牌”排行榜，這個(gè)企業(yè)就是來自深圳的華為，排名第94位。

9月17日，《南方日?qǐng)?bào)》引用中山大學(xué)教授、中國品牌研究中心(CBC)主任王海忠在《戰(zhàn)略品牌管理》中國版一書中第一章開篇案例華為手機(jī)中的觀點(diǎn)。

王海忠注意到，在2011年之前，華為已經(jīng)做了10多年的手機(jī)，但做的是運(yùn)營商的定制機(jī)，沒有自己的品牌。自從走上自有品牌中高端之路，幾年內(nèi)，華為智能手機(jī)的品牌知名度已躋身全球前三。

2015年，華為手機(jī)銷量首次破億，達(dá)到1.08億部。從2010年的300萬部到2015年的1億部，華為智能手機(jī)發(fā)貨量增長了30多倍，市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球前三。

在2014年這個(gè)具有標(biāo)志性意義的節(jié)點(diǎn)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在自有品牌的路上已經(jīng)歷經(jīng)了3年的耐力“長跑”，終于練出了“肌肉”，站穩(wěn)全球高端市場(chǎng)。此后，華為連年亮相Interbrand全球最佳品牌榜。

華為在全球市場(chǎng)的逆勢(shì)增長以及品牌影響力的不斷增長，得益于華為對(duì)技術(shù)創(chuàng)新及研發(fā)投入的多年堅(jiān)持。2020年，華為的研發(fā)費(fèi)用支出高達(dá)1418億元，近10年累計(jì)投入的研發(fā)費(fèi)用超過7200億元。

7年來，越來越多的深圳企業(yè)、深圳品牌亮相全球各大品牌榜單，品牌識(shí)別度和影響力正在加速提升。在這些備受矚目的企業(yè)中，高科技企業(yè)的表現(xiàn)尤為突出。

圖為中山大學(xué)教授、中國品牌研究中心(CBC)主任王海忠，《戰(zhàn)略品牌管理》中國版領(lǐng)銜作者

王海忠認(rèn)為，我國與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有關(guān)的企業(yè)，包括為互聯(lián)網(wǎng)提供基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備、服務(wù)的企業(yè)的品牌力相對(duì)較強(qiáng)，華為、騰訊等企業(yè)的品牌力較為出眾，一定程度上是因?yàn)橹袊幕ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)與發(fā)達(dá)國家的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展歷史差距不大。

除了華為、騰訊，王海忠在《戰(zhàn)略品牌管理》中國版一書中第十五章開篇案例大疆中，對(duì)大疆創(chuàng)新等新技術(shù)企業(yè)打造出來的品牌印象深刻。

在他看來，大疆創(chuàng)新在無人機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域全球聞名，雖然成立時(shí)間不到20年，但公司的工程師文化濃郁。此外，傳音控股也很有辨識(shí)度，在某些海外局部市場(chǎng)如非洲市場(chǎng)表現(xiàn)出色。

王海忠表示，很多人會(huì)認(rèn)為品牌建設(shè)是做錦上添花的工作，但這種認(rèn)知是不全面甚至是存在誤解的，打造一個(gè)強(qiáng)大的、卓越的品牌需要經(jīng)過人的心理歷練，企業(yè)家和公司高管的勇氣、眼界非常重要。深圳作為大灣區(qū)，是我國的創(chuàng)新活躍地帶，正在涌現(xiàn)，更多的世界一流品牌。打造有影響力的品牌，離不開精準(zhǔn)的指導(dǎo)。

本書特色：

藤校教授凱文·萊恩·凱勒，攜手中山大學(xué)教授、中國品牌研究中心(CBC)主任王海忠所著的《戰(zhàn)略品牌管理》中國版一書，被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。

吸納了迄今發(fā)表于市場(chǎng)營銷學(xué)科全球知名期刊的被廣泛認(rèn)可、前沿的品牌新理論，在每章“品牌精粹”欄目中呈現(xiàn)。

增補(bǔ)了創(chuàng)新鮮活又經(jīng)典的品牌案例，吸納優(yōu)秀品牌經(jīng)驗(yàn)，旨在強(qiáng)化本書對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略與策略的指導(dǎo)作用，在“開篇案例”和“品牌案例”欄目中呈現(xiàn)。

關(guān)注重大的品牌歷史和現(xiàn)實(shí)議題，設(shè)置“品牌專題”欄目，深度聚焦，以此拓展新的品牌知識(shí)體系。

激發(fā)讀者對(duì)照權(quán)威理論及適合的品牌實(shí)踐，思考并解決品牌現(xiàn)實(shí)問題，拓寬品牌知識(shí)面，改善管理實(shí)踐。

新理論，新話語，新案例，新體系，期望引領(lǐng)中國企業(yè)品牌化增長，希望助力中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。