今年3月第十三屆全國人民代表大會第四次會議上發(fā)布的《2021年政府工作報告》指出“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費”。由國家層面點名家電消費，為加速復蘇的家電行業(yè)注入了更多的信心。不過作為家電行業(yè)重要一隅的電視產(chǎn)業(yè)，在需求不振、上游沖擊、企業(yè)經(jīng)營困難等諸多因素的不利影響下，零售量規(guī)模仍遭遇了下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模1781萬臺，同比下降14.7%。而在危機之中也存在機遇，電視行業(yè)雖迎來量降，但整體銷售額卻大幅增長，零售額規(guī)模594億元，同比增長15.1%，量降額漲預示著電視發(fā)展新階段的到來。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會名譽會長兼執(zhí)行秘書長、中國電子工業(yè)標準化技術(shù)協(xié)會副理事長郝亞斌表示，在電視發(fā)展的新階段，彩電乃至整個家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了消費者主權(quán)時代，消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的變化，追求替代需求而非剛性需求成為趨勢。在繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新、提供高質(zhì)量產(chǎn)品的同時，深度挖掘用戶需求，通過場景革命必將點燃彩電消費新的浪潮。

趨勢新品類電視標準確立 電視場景革命打響

近日，由京東家電主辦的“PLAY TO WIN 京東電視影音行業(yè)峰會”在京舉辦。峰會現(xiàn)場， 京東家電與品牌廠商共同推動了趨勢新品類電視產(chǎn)品標準的確立及規(guī)范，并帶來了京東電視趨勢新品類全鏈路方案及其上市流程。

京東電視聯(lián)盟暨京東11.11預熱啟動儀式

據(jù)了解，趨勢新品類電視標準圍繞不同用戶在不同場景下的需求，如健身、音樂發(fā)燒友等，全方位覆蓋用戶的娛樂場景。京東家電趨勢新品類電視全鏈路方案則在前端產(chǎn)品打造上，對電視主機進行嚴格硬件規(guī)范、產(chǎn)品打標，對趨勢場景配件通過開箱標配、發(fā)燒級選配、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一規(guī)范，在內(nèi)容共建上則通過專屬新功能板塊，實現(xiàn)開機即體驗。在后端方面，則將開放創(chuàng)新的商業(yè)模型，助力趨勢新品類盡快推向市場。

京東電視影音行業(yè)峰會

京東家電聯(lián)手合作伙伴打造趨勢新品類電視，一方面來源于對未來電視技術(shù)及網(wǎng)絡環(huán)境的思考。5G的出現(xiàn)，催生出了8K、人工智能等一系列新興技術(shù)，而這也間接為彩電市場注入新的活力，其未來發(fā)展趨勢指向了智屏、大尺寸電視、Mini LED、8K等方向。而千兆光網(wǎng)的入戶又讓家庭網(wǎng)速再攀新高峰。千兆寬帶下的視頻直播延時低至小于20毫秒，可以讓用戶告別直播、游戲延時卡頓，為細分電視產(chǎn)品提供了更穩(wěn)定的網(wǎng)絡環(huán)境。

而另一方面，則在于部分消費者的個性化需求。目前在很多年輕消費者眼中，電視作為個人娛樂工具的屬性正在形成，“智能性”正讓電視正呈現(xiàn)不同使用環(huán)境走勢，例如社交、教育等電視的誕生，就是為了滿足消費者的情感互動，以及親子教育等需求。

京東電視影音行業(yè)峰會

由此來看，趨勢新品類電視標準的確立，更是基于技術(shù)發(fā)展與消費者潛在需求，來為消費者提供可查詢參考的規(guī)則。尤其對于廣大消費者而言，基于新標準，他們更能精準確定自己的消費需求，從而快速的在京東平臺找到自己心儀的產(chǎn)品。同時，京東家電依托優(yōu)質(zhì)的服務和強大的履約優(yōu)勢，為消費者提供了充足的購物保障，這也賦予了家電品牌更大的發(fā)展空間，形成了差異化的購物服務體驗，這是吸引消費者選擇京東購物的重要因素之一。

打造“一站式煥新” 平臺 讓電視贏回用戶的時間

京東家電的遠見不止于此，眾所周知，京東家電一直以來都走在家電發(fā)展潮流的前沿。從了解消費者需求到反推需求給家電企業(yè)，定制相應的產(chǎn)品進行銷售的C2M模式，收效甚好。而京東家電聯(lián)合品牌打造的趨勢新品，也將借助C2M反向定制能力，通過不同功能的游戲電視產(chǎn)品實現(xiàn)該領(lǐng)域的技術(shù)突破，實現(xiàn)與當下環(huán)境與需求相對應的產(chǎn)品快速落地，并充分發(fā)揮渠道作用，鋪設(shè)在更多消費市場。

更重要的是，京東主站的向心力是驅(qū)動煥新潮流的根本，京東電視影音未來還將始終圍繞用戶需求，打造電視影音“一站式煥新” 平臺。做強主站，服務創(chuàng)新，全場景+全渠道突破，運營效率提升是未來京東電視影音的四大核心戰(zhàn)略。將打通線上線下各渠道供應鏈體系與主站鏈接，提升品牌主站的銷售能力，并為消費者帶來更快更便捷的消費體驗。在即將到來的京東11.11，京東家電還將攜手合作伙伴開啟“晚八點”活動。據(jù)悉，今年的京東11.11將于10月20日晚8點正式開啟預售，10月31日晚8點支付尾款、全面放價，11月10日晚8點開啟高潮，為的是讓消費者不用熬夜也能盡享優(yōu)質(zhì)低價好物。

京東集團副總裁、京東零售3C家電事業(yè)群家電事業(yè)部總裁謝帆表示，京東家電希望持續(xù)為行業(yè)和用戶創(chuàng)造價值。在此背景下，京東家電寄望和供應商共贏，讓電視產(chǎn)品重新贏回用戶的時間。京東家電未來將進一步拓寬銷售增長新通道，幫助更多品牌實現(xiàn)存量市場新增長，避免同品類產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭。京東家電也將作為連接消費者與品牌方的重要紐帶，以全新的京東電視影音戰(zhàn)略布局，推動電視行業(yè)結(jié)構(gòu)化升級。

當下，消費者家庭消費更加謹慎，在大宗消費品前都將貨比三家，優(yōu)中選優(yōu)，而電視企業(yè)更應該時刻關(guān)注市場動向與消費者需求變化，才能在未來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增長。而隨著京東家電趨勢新品類電視標準的確立，相信將為電視發(fā)展鎖定新航向，讓消費者的煥新生活未來可期。

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