商務部2月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月11日-17日)，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。相關人士指出，2021年春節(jié)黃金周，居家購物、網(wǎng)上過節(jié)、到家服務、近郊游玩等多層次、多樣化的品質性、升級型消費需求集中釋放，消費市場展現(xiàn)出蓬勃生機和旺盛活力。

品質商品消費旺盛

商務部介紹，2021年春節(jié)黃金周，居家用品消費大幅增長，年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝、健身器材等傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售火熱，再加上春節(jié)恰逢情人節(jié)，金銀首飾、美妝產(chǎn)品、鮮花手禮等品質商品消費尤為旺盛。

春節(jié)期間，商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。廈門等地鮮花銷售量比去年增長30%以上。10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%，達到2019年春節(jié)同期86%的水平。

“今年春節(jié)，全國消費市場總體表現(xiàn)不俗，消費潛力進一步得到釋放。”商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣對本報記者分析，在就地過年的背景下，從中央到地方出臺了一系列政策保供應、促消費，各類企業(yè)也在做好疫情防控的基礎上堅持不打烊，整個市場供給更豐富，如不少餐飲企業(yè)創(chuàng)新線上線下經(jīng)營模式，推出的年夜飯?zhí)撞?、半成品年夜飯外賣銷售火爆。

商務部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，大型支付機構監(jiān)測餐飲商戶銷售額同比增長約1.3倍，部分外賣平臺線上餐飲消費額增長2倍以上。除夕當天，有的平臺外賣訂單量同比增長70%，北京、上海、深圳、廣州、重慶位居前五。青島線上年夜飯?zhí)撞弯N售數(shù)量同比增長近3倍。上海、安徽、青海、陜西等地重點監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比分別增長79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。

新型消費潛力迸發(fā)

面對疫情防控和就地過年的新形勢新情況，全國消費市場呈現(xiàn)出新特點新變化，網(wǎng)購年貨、“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費方式成為今年春節(jié)新潮流。

國家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示，春節(jié)期間，全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。“春節(jié)快遞包裹大多是食品、農(nóng)特產(chǎn)品和親友之間互寄的禮物，直接反映了線上消費的蓬勃活力。”國家郵政局郵政業(yè)安全中心主任王豐說。

關利欣認為，2021年春節(jié)黃金周，新型消費潛力得到釋放。安全、智能消費迅速壯大，無接觸交易服務加快發(fā)展，借助不打烊的網(wǎng)購、快遞等渠道，就地過年群眾與家鄉(xiāng)親人互寄年貨特產(chǎn)，“線上買買買”有力支撐了整體消費。

“商務部會同相關部門指導地方和企業(yè)開展的‘全國網(wǎng)上年貨節(jié)’，假期前6天網(wǎng)絡零售額超1200億元。”商務部有關負責人介紹，此外，隨著5G和4K等新技術的推廣應用，越來越多人隨時隨地“云”過年。河北、福建、山東、廣西、甘肅等地群眾在“云端”看煙花、逛廟會、賞花燈、走親友、買年貨，感受年味。云南、廣東、湖北、黑龍江、新疆、西藏等地開展“一部手機逛商圈”、“線上云花市”等活動，線上領券、線下打折，讓就地過年群眾得實惠。北京、深圳、蘇州等地發(fā)放上千萬元的數(shù)字紅包，讓當?shù)厝罕娐氏认硎苤悄芸萍紟淼奶厥饽晡秲?ldquo;大禮包”。

就地過年拉動多類消費

今年春節(jié)期間，就近休閑廣受歡迎。國家電影局2月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日，全國電影票房為78.22億元，繼2019年達到59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀錄，增長32.47%，同時創(chuàng)造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。

據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)檔觀影總人次為1.6億，比2019年春節(jié)檔增長21%。截至2月17日，今年以來的總票房已達115.88億元，觀影總人次為2.62億，國產(chǎn)影片票房為112.26億元。

在關利欣看來，服務“就地過年”，多部國產(chǎn)電影的上映發(fā)揮了積極作用。與此同時，就地過年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，公園、景區(qū)、博物館、滑雪場等休閑娛樂場所成為不少就地過年群眾的選擇。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，北京接待市民在京游人數(shù)491.1萬人次，同比增長7.3倍;本地人在京游收入15.8億元，同比增長12倍。其中，延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費額同比增長3倍以上。此外，上海崇明、青浦、嘉定等郊區(qū)住宿消費額增長2倍以上。

“總的來看，今年春節(jié)黃金周消費市場的強勢表現(xiàn)凸顯了中國超大規(guī)模市場潛力。”關利欣說，接下來，隨著疫情進一步得到有效控制，就業(yè)形勢更趨穩(wěn)定，消費環(huán)境持續(xù)改善，居民的消費信心和消費意愿會逐步回升，消費有望進一步回暖。