1月28日凌晨，蘋果發(fā)布了其截至2021年12月25日的第一財季業(yè)績報告。財報顯示，蘋果當季總營收1239億美元，同比增長11%，創(chuàng)歷史新高。從地區(qū)營收角度來看，大中華區(qū)的營收同比增長達到了21%，成為了蘋果營收增長的關鍵動力之一。

在多家調(diào)研機構發(fā)布的最新數(shù)據(jù)中，蘋果在去年四季度創(chuàng)造了進入中國市場以來的最佳銷售記錄。在2021年的第四季度，中國智能手機市場上每賣出四臺手機就有一臺是蘋果，上一次發(fā)生這樣的情形還是在六年前。

Canalys分析師Toby Zhu表示，在全球供應緊張的背景下蘋果保證了中國市場的充足貨源，在整體零售市場頹靡的第四季度，出其不意調(diào)低新產(chǎn)品系列的上市價格，很大程度刺激了換機需求。

受財報利好消息影響，在盤后交易中，蘋果股價上漲了約5%。

蘋果中國市占率創(chuàng)歷史新高

財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果拳頭業(yè)務iPhone本季度營收達到了716億美元，同比增長9%，業(yè)務占比也進一步提升至58%。

在會后電話會議中，蘋果CEO庫克表示，iPhone 13全系列的表現(xiàn)都超出了市場預期。

在中國市場，根據(jù)28日多家機構發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果創(chuàng)下了在中國市場上的單季銷量最好成績。

“蘋果在中國市場占有率達到了其自2009年進入中國以來的歷史巔峰，占市場出貨總量四分之一。蘋果在整體零售市場頹靡的第四季度，出其不意調(diào)低新產(chǎn)品系列的上市價格，很大程度刺激了換機需求。同時高端市場強勁對手的缺位也成就了蘋果本季度破紀錄的表現(xiàn)。”Canalys分析師Toby Zhu表示，蘋果iPhone 13系列的發(fā)貨量在2021年第四季度達到了2150萬部，重奪自2015年第一季度以來的首次桂冠。

Counterpoint Research研究分析師Mengmeng Zhang則表示：“蘋果的表現(xiàn)是由其定價策略所推動的，同時也受益于部分原華為的高端機型的市場份額。在 9 月 iPhone 13 發(fā)布之后(第 39 周)，蘋果公司在中國市場上位居第一。之后，它在第四季度的大部分時間里一直處于領先地位。新款 iPhone 13的火熱銷售，主要是因為在中國發(fā)布相對較低起售價格的機型，以及新的攝像頭和 5G 功能。此外，由于美國持續(xù)的制裁，蘋果在高端市場的主要競爭對手華為面臨銷售下滑的問題。”

IDC中國研究經(jīng)理王希則表示，2021年，蘋果在國內(nèi)市場總出貨量自2015年以來再次突破5000萬臺，全年增幅也在前五大廠商中最高。

值得注意的是，在最新一季，蘋果凈利潤達到346億美元，同比增長達到20.4%，手機銷量的提升無疑也起到了重要作用。

中國手機需求萎縮但仍為全球最大高端市場

2021年，中國大陸智能手機市場經(jīng)歷了跌宕起伏的一年。

Canalys表示，在出貨激進的第一季度后，第二、三季度廠商紛紛調(diào)整上市節(jié)奏。第四季度以3%的同比增長率交上年終答卷，出貨達8660萬部，全年出貨超3億3千3百萬臺，同比略升1%，但相對疫情前的2019年大盤仍萎縮超過一成。

“中國市場主要的增長瓶頸在于需求側(cè)。”Canalys移動業(yè)務副總裁Nicole Peng表示，在芯片緊缺的大環(huán)境之下，中國作為全球最大的智能手機市場，廠商供應優(yōu)先度是毋庸置疑的。廠商的挑戰(zhàn)在于如何在智能手機這個成熟品類，實現(xiàn)無論是硬件技術還是體驗上的突破式創(chuàng)新，從而加速中高端用戶換機周期。

Counterpoint Research則在報告中提到，2021 年第四季度，中國智能手機銷量同比下降 9%。

“由于供需雙方的各種因素，中國市場繼續(xù)下滑。”Counterpoint Research高級分析師 Ivan Lam 表示，首先，持續(xù)的零部件短缺正在影響所有手機廠商的出貨量。其次，中國智能手機的平均更換周期越來越長。手機品牌的智能手機設計也變得更加同質(zhì)化，尤其是在硬件方面，未能刺激消費者升級手機的購買欲望。最后，中國正在經(jīng)歷復雜的經(jīng)濟環(huán)境，以出口增長為主，而國內(nèi)消費依然乏善可陳。

盡管大盤出貨很難再看到2018年之前年出貨4億臺以上的盛況，但中國市場的出貨價值和ASP在大盤體量的震蕩之下卻依然維持穩(wěn)步提升。

Canalys預測，中國市場在2022年依然是全球最大的高端市場，貢獻全球30%的500美金以上產(chǎn)品出貨量，這意味著今年圍繞在高端市場的競爭依然激烈。

Canalys分析師Amber Liu表示，2021年，安卓廠商紛紛做出補充迭代其高端產(chǎn)線的動作，例如OPPO Find X3, 小米12，vivo X70，榮耀Magic 3。除此之外，折疊屏成為了安卓廠商與蘋果競爭的全新賽道，各廠商對于折疊屏體驗追求也存在差異化，幫助廠商吸引高端嘗鮮用戶的眼球。

但在2021年，折疊屏產(chǎn)品在國內(nèi)智能機市場中占比約0.5%，依舊是一種小眾的產(chǎn)品形態(tài)，對于挑戰(zhàn)蘋果現(xiàn)有的位置，對于安卓廠商而言，僅靠折疊屏產(chǎn)品并不夠。

“目前為止各家(廠商)對高端的沖擊仍比較艱難，從長遠角度來看，未來一定會發(fā)生變化。”有國產(chǎn)手機廠商對記者表示，高端品牌的成功突破，不在于挖了多寬多深的護城河，而是取決于能否在市場的不斷變化中保持用戶的正向口碑，此外，技術本身的投入和產(chǎn)出之間有遲滯效應，隨著國產(chǎn)手機在技術上的集體突圍，高端市場也會逐步打開。

標簽： 蘋果 單季銷量 占率創(chuàng) 歷史新高