滾石上山，爬坡過坎是過去一段時間電視產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫照。但進(jìn)入2021年，各類利好消息紛至沓來。先是政府工作報告點(diǎn)名“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”，為加速復(fù)蘇的電視行業(yè)注入“強(qiáng)心劑”；再者，國內(nèi)大循環(huán)為主，國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局，則從經(jīng)濟(jì)層面宣告電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段。

而電視廠商也在適時調(diào)轉(zhuǎn)舵向，從以產(chǎn)品為中心逐步轉(zhuǎn)向?yàn)橐韵M(fèi)者為中心，做出了較大的戰(zhàn)略調(diào)整和組織變革以適應(yīng)時代的發(fā)展。研究用戶需求，從個性化需求、場景布局等方面入手，全面提升自身場景創(chuàng)新能力，成為了當(dāng)下電視廠商的必修課。然而，受電視產(chǎn)品更新周期長、新品感知力不強(qiáng)等問題影響，如何摸準(zhǔn)用戶的個性化需求、尋覓電視新使用場景卻也是大多數(shù)電視廠商的短板所在，需求側(cè)的把握不穩(wěn)，很可能導(dǎo)致創(chuàng)新偏航。

而就在10月15日，京東家電帶來了趨勢新品類電視標(biāo)準(zhǔn)，為電視廠商鎖定用戶電視使用新場景帶來了啟迪。

京東電視聯(lián)盟暨京東11.11預(yù)熱啟動儀式

電視行業(yè)亟待場景創(chuàng)新

新的場景從何而來？消費(fèi)需求是最牢固的基石。首先是產(chǎn)品的高端化趨勢波濤洶涌。我國幾十年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓人們的生活水平有了翻天覆地的變化。

高端產(chǎn)品通過給消費(fèi)者帶來“另一種生活”，進(jìn)而給市場創(chuàng)造出更多可能性。從市場上看，超薄、4K、8K、OLED等技術(shù)與功能的電視產(chǎn)品如今占據(jù)了市場的主流，滿足著不同消費(fèi)者的不同使用需求。

京東電視影音行業(yè)峰會

京東電視影音聯(lián)手電視品牌全新推出的趨勢新品類電視標(biāo)準(zhǔn)與解決方案，正是為了契合用戶新場景需求而來，也是京東推動行業(yè)細(xì)分市場增長的新嘗試。其圍繞不同用戶在不同場景下的需求，如健身、音樂發(fā)燒友等，全方位覆蓋用戶的娛樂場景，與電視廠商聯(lián)手打造趨勢品類與趨勢產(chǎn)品，給予用戶新選擇。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒認(rèn)為，場景創(chuàng)新能力將是未來電視行業(yè)發(fā)展的新型驅(qū)動力。場景創(chuàng)新能力是電視行業(yè)的新增長極，誰掌控了場景創(chuàng)新能力，誰就具備推動產(chǎn)業(yè)前行的力量。由此來看，京東家電已經(jīng)逐步將自身定位為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的推動者，一方面以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場、品牌生產(chǎn)端、用戶消費(fèi)端和整個產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁，不斷滿足消費(fèi)者個性化需求；另一方面則深入剖析消費(fèi)需求，服務(wù)于趨勢新品類的發(fā)展勢頭，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)廠商充分釋放活力，推動行業(yè)產(chǎn)品規(guī)范化升級。

電視行業(yè)同質(zhì)化難題有望破解

家電產(chǎn)業(yè)作為大消費(fèi)板塊的重要部分之一，涉及數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能制造和新材料等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，肩負(fù)著未來國內(nèi)民生生活品質(zhì)提高的重要任務(wù)，在未來的整體經(jīng)濟(jì)中將有更大的機(jī)會。然而，在近幾年掀起的一輪低價競爭潮流，正蠶食著電視行業(yè)的未來。

事實(shí)上，彩電行業(yè)相關(guān)企業(yè)早就意識到低價戰(zhàn)帶來的弊端，不僅使得產(chǎn)品陷入同質(zhì)化競爭局面，同時整個行業(yè)整體走勢反復(fù)不定，趨于下滑，甚至還出現(xiàn)了量價齊跌的局面，利潤的下降也讓彩電企業(yè)苦不堪言，走向高端化成為彩電企業(yè)共識。

但是，由于需求市場疲軟、市場競爭激烈、創(chuàng)新顯示技術(shù)無法驅(qū)動換新等原因，彩電價格戰(zhàn)的終結(jié)并非易事。而此次京東家電帶來的趨勢新品類電視標(biāo)準(zhǔn)，則有著倒逼全產(chǎn)業(yè)差異化升級，打破同質(zhì)化困局的可能。

京東電視影音行業(yè)峰會

據(jù)了解，京東家電趨勢新品類電視全鏈路方案則在前端產(chǎn)品打造上，對電視主機(jī)進(jìn)行嚴(yán)格硬件規(guī)范、產(chǎn)品打標(biāo)，對趨勢場景配件通過開箱標(biāo)配、發(fā)燒級選配、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一規(guī)范，在內(nèi)容共建上則通過專屬新功能板塊，實(shí)現(xiàn)開機(jī)即體驗(yàn)。該種方式基于用戶的個性化場景需要，給予了用戶更多的差異化選配選擇，讓電視產(chǎn)品更加不同。此舉讓電視廠商在顯示技術(shù)的創(chuàng)新之外，更可通過搭配多樣的選配方式，繼而實(shí)現(xiàn)與競品的差異化，實(shí)現(xiàn)利潤的提升，推動頂尖產(chǎn)品立足高端。

而為讓消費(fèi)者在選購電視產(chǎn)品時購物體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)，今年的京東11.11，京東還聯(lián)手合作伙伴開啟了“晚八點(diǎn)”活動，將于10月20日晚8點(diǎn)正式開啟預(yù)售，10月31日晚8點(diǎn)支付尾款、全面放價，11月10日晚8點(diǎn)開啟高潮，讓消費(fèi)者無需熬夜，也可盡享高品質(zhì)購物體驗(yàn)。

近來，京東家電以“煥新你的生活”為品牌新主張，倡導(dǎo)高品質(zhì)消費(fèi)，并從高端渠道、高端服務(wù)、高端體驗(yàn)三個層面堅定不移地推進(jìn)行業(yè)的結(jié)構(gòu)化升級。而在電視領(lǐng)域，通過趨勢新品類電視標(biāo)準(zhǔn)，京東家電在為電視廠商帶來新的場景探索同時，也提供了差異化的良策。相信在京東家電的支持下，行業(yè)面臨的問題將得到緩解，用戶也將因此受益。

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