從2015年起，中國互聯(lián)網(wǎng)公司習(xí)慣于輪流在央視春晚上向全國人民發(fā)紅包，以獲取流量和用戶。

1月5日，央視官宣2022年春晚將由京東發(fā)出春晚紅包。根據(jù)京東官方消息，京東成為央視2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。京東表示，互動(dòng)活動(dòng)將從臘月二十二(1月24日)起一直持續(xù)至元宵節(jié)(2月15日)，發(fā)出總計(jì)15億元的。

從微信，到后來的支付寶、百度、快手和抖音，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)輪流與春晚達(dá)成合作，參與內(nèi)容分發(fā)、紅包發(fā)放、電商合作等內(nèi)容。2015年，微信支付首次登上春晚發(fā)紅包，官方數(shù)據(jù)顯示,2015年春晚播出期間,微信互動(dòng)總次數(shù)超過110億次。不過隨著紅包常態(tài)化，春晚發(fā)紅包在外界看來已經(jīng)從引流演變?yōu)?ldquo;賠本賺吆喝”。2019年，百度成為春晚合作伙伴，通過發(fā)紅包當(dāng)晚百度App日活從1.6億迅速攀升至3億，不過不少用戶在領(lǐng)取紅包后又選擇卸載App。

另一方面，隨著娛樂方式的多樣化，春晚的收視率也準(zhǔn)年下滑。根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年央視春晚的綜合收視率超過了20%。而在2019年，春晚跨屏總收視率達(dá)30.07%。

既然春晚的流量也在下滑，為什么互聯(lián)網(wǎng)公司還擠破頭要選擇春晚?

對(duì)此，電商分析師李成東對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，京東獲得今年的春晚合作權(quán)，與今年大部分互聯(lián)網(wǎng)公司的低調(diào)有關(guān)。之前春晚合作公司包括騰訊、阿里、抖音、快手、百度等，合作的代價(jià)不菲。今年大部分公司希望避免被過度關(guān)注，可能部分公司沒有參與投標(biāo)。同時(shí)春晚也會(huì)選擇相對(duì)安全的合作對(duì)象，例如今年反壟斷調(diào)查涉及到的公司正處于風(fēng)口浪尖，很難參與合作權(quán)的競(jìng)爭，因此上述分析師猜測(cè)京東或以低于往年的價(jià)格成功競(jìng)標(biāo)。而從公司品牌廣告投放需求看，春晚可能是一個(gè)最有效、集中面向中國用戶的一次傳播。

雖然熱度降低，春晚仍不失為一個(gè)好的宣傳渠道。博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，從用戶獲取角度而言，雖然春晚發(fā)紅包這種模式已經(jīng)沒有原來的熱度，但也是全民關(guān)注度最高的時(shí)間點(diǎn)，因此杠桿效率也是最佳。從獲取用戶的角度而言依然是最優(yōu)解，能夠撬動(dòng)更多的用戶完成產(chǎn)品的熟悉、賬戶綁定等。不過，隨著春晚搶紅包活動(dòng)熱度的下降，上述分析師建議從玩法上有更多的創(chuàng)新，同時(shí)降低難度，否則會(huì)打擊用戶參與的積極性。

而從技術(shù)層面看，留給京東備戰(zhàn)時(shí)間不多了，僅有19天(從1月5日至1月23日)，京東也表示京東技術(shù)體系已經(jīng)在第一時(shí)間成立了春晚項(xiàng)目“重保”工作領(lǐng)導(dǎo)小組，京東云自主產(chǎn)權(quán)的支付結(jié)算服務(wù)平臺(tái)，將利用動(dòng)態(tài)規(guī)則拆分算法專利，解決海量數(shù)據(jù)對(duì)賬問題，支撐春晚峰值流量，為用戶提供安全、穩(wěn)定、便捷的紅包互動(dòng)體驗(yàn)。

春晚流量雖然逐漸下滑，但依然需要穩(wěn)定的技術(shù)支撐。在2018年，淘寶成為了春晚的合作伙伴，在春晚發(fā)紅包時(shí)導(dǎo)致服務(wù)器過載。